Interview met Peter van Waart , docent Creatieve Marketing en Experience Branding
“Geen hokjesgeest, maar het ontplooien van je creatieve en innovatieve vermogen”
Wat houdt ‘creatieve marketing’ in?
“Het is de combinatie van marketing, techniek en design. Niet op een bedrijfskundige manier, maar met het oog op productontwikkeling. Met doelgroep- en marktonderzoek proberen we vast te stellen wat de gebruiker wil en ons product en de promotie ervan daarop af te stemmen.”
Wat moet je daarvoor kunnen?
“Allereerst moet je creatief zijn. Daarom besteden we in het eerste jaar veel aandacht aan de vrije geest, je moet ‘out of the box’ kunnen denken. Studenten denken vaak nog in hokjes, terwijl wij juist willen dat ze hun creatief en innovatief vermogen ontplooien. Als ze eenmaal zover zijn, worden wij voortdurend verrast met originele ideeën. Erg inspirerend.”
Wat kenmerkt een CMD’er?
“Wij vormen studenten om van mediaconsument tot mediaproducent. Ze houden zich conceptmatig bezig met nieuwe mediaproducten. Wat wil de markt, wat wil de consument? Het gaat in eerste instantie niet om de techniek, maar om het ontwerp. We zetten multimedia in om een slim en gebruiksvriendelijk ontwerp te krijgen, de technische uitvoering is aan anderen. Daarbij moet je als CMD’er wel taalvaardig zijn, want jij moet de technische mensen kunnen vertellen wat je wilt. Schriftelijk moet de communicatie dus ook op orde zijn. Daar letten we op.”
Hoe houd jij alle ontwikkelingen bij?
“Door aansluiting te houden op het beroepenveld en nieuwe ontwikkelingen zelf uit te proberen. Ik word ook vaak getipt, door collega’s en studenten. CMD-docenten zijn vaak parttimers, de rest van hun tijd werken ze in de praktijk. Zo kunnen ze ook stages regelen voor studenten. Het maken van een online community voor de doorstart van Nighttown bijvoorbeeld, of nieuwe concepten verzinnen voor de Efteling of NRC Next. Met CMD kun je overal terechtkomen.”